오늘은 나이키의 대표적인 캠페인인 "Just Do It"에 대해 알아보고자 합니다. 이 캠페인은 광고 업계의 걸작 중 하나로 꼽히며, 마케팅 전략의 성공 사례로 꼽힙니다. 이 글을 통해 나이키의 "Just Do It" 캠페인의 비하인드 스토리와 교훈을 알아보고, 본인의 업무에 참고하시길 바랍니다. 캠페인 개요 캠페인 배경 및 목표 1980년대 후반, 나이키는 아직 운동화 시장에서 리더로 자리잡지 못한 상태였습니다. 그러던 중, 나이키는 시장을 선도할 새로운 캠페인을 계획하였고, 이에 "Just Do It" 캠페인이 탄생하게 되었습니다. "Just Do It" 캠페인의 주요 목표는 브랜드 인지도를 높이고, 소비자들의 운동 의욕을 고취시키는 동시에, 나이키 제품을 구매할 수 있는 동기를 부여하는 것이었습니다..
많은 브랜드들이 창의적인 마케팅 전략을 통해 고객들에게 인상적인 메시지를 전달하려 노력합니다. 이번 블로그 글에서는 IKEA의 "The Wonderful Everyday" 캠페인에 대해 알아보겠습니다. IKEA "The Wonderful Everyday" 캠페인 개요 "The Wonderful Everyday" 캠페인은 IKEA의 창의력을 돋보이게 하는 다양한 콘텐츠로 구성되어 있습니다. 이 캠페인의 주요 내용 중 하나는, IKEA가 제공하는 가구와 가정용품들을 일상생활의 다양한 측면에서 사용하는 모습을 보여주는 것입니다. 예를 들어, 광고에서는 주방, 거실, 침실 등 다양한 공간에서 IKEA 제품들이 어떻게 편리하고 실용적으로 활용되는지를 보여줍니다. 또한, 이 캠페인은 일상의 단순한 순간들을 특별하게..
레고의 "Rebuild the World" 캠페인은 2019년에 시작된 글로벌 캠페인으로, 어린이들의 상상력과 창의성을 강조하며 지속 가능한 미래를 구축하는 것을 목표로 합니다. 이 캠페인은 다양한 스토리텔링과 독특한 시각적 표현을 통해 이러한 메시지를 전달하고 있습니다. 이제 몇 가지 구체적인 사례를 살펴보겠습니다. "Rebuild the World"는 레고의 대표적인 광고 캠페인으로, 상상력과 창의성의 중요성을 강조합니다. 이 캠페인은 2019년부터 시작되어, 다양한 시각과 메시지를 통해 레고의 브랜드 가치를 세계적으로 알리고 있습니다. 이 캠페인의 목표는 레고를 통해 어린이들의 창의력을 자극하고, 더 나은 미래를 구축하는 데 도움을 주는 것입니다. 1. 캠페인 개요 레고는 오랫동안 어린이들의 상상력..
스타벅스가 세상을 바꾸려 했던 순간, 2015년 #RaceTogether 캠페인을 기억하시나요? 이 글에서는 그 캠페인의 개요를 들여다보며, 사회적 이슈와 브랜드 결합의 시도에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. "#RaceTogether" 캠페인 개요 빠르게 성장한 세계적인 커피 체인인 스타벅스의 "#RaceTogether" 캠페인은 2015년 미국에서 진행된 사회적 이슈 캠페인으로, 인종차별 문제를 해결하고 대화를 촉진하려는 목표를 가진 프로젝트였습니다. 미국 내에서 인종 간의 불평등과 인종 차별이 심각한 사회 문제로 대두되고 있는 상황에서, 스타벅스는 자신들의 브랜드 가치를 활용하여 이 문제에 대한 공감대를 형성하고자 하였습니다. 캠페인은 스타벅스의 CEO인 하워드 슐츠가 주도하였으며, 기업의 사회적..
코카콜라의 "Share a Coke" 캠페인은 세계적으로 성공한 마케팅 전략 중 하나입니다. 이번 글에서는 이 캠페인의 전략을 분석하고, 어떻게 여러분의 업무에 활용할 수 있는지에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1."Share a Coke" 캠페인 개요 코카콜라의 "Share a Coke" 캠페인은 2011년에 호주에서 처음 시작되었습니다. 이 캠페인의 주요 목표는 코카콜라의 브랜드 인지도를 높이고, 소비자들과 더 강력한 정서적 연결을 형성하는 것이었습니다. 특히 젊은 세대와의 매력을 높이고, 이들과의 소통을 강화하려는 목표를 가지고 있었습니다. 캠페인의 주요 아이디어는 코카콜라 병 라벨에 인기 있는 이름, 소속감을 주는 호칭 또는 칭찬의 말을 인쇄하여, 개인화된 경험을 제공하고, 소비자들에게 선물이나 기..
2022년 11월 재미있는 해외 광고를 소개하고자 합니다. 이번에는 체험을 통해서 브랜드를 어필하는 광고 사례입니다. 과거에는 많은 집행 사례가 있었는데 아마도 코로나가 끝나가는 시점이라 더 주목을 끄는 것 같습니다. 1. Belgo: Taste The Difference 일반적으로 점유율이 높은 브랜드를 시장 후발주자 나 경쟁사들이 소비자를 설득하기는 쉽지 않습니다. 특히 기호식품일 경우는 더욱 더 그렇습니다. 소개 할 사례는 맥주 입니다. 베트남에서 양조한 벨기에 수제 맥주인 Belgo는 맥주 애호가들이 경쟁사 맥주를 고급 Belgo로 교환하고 그 차이를 맛볼 수 있도록 맥주 프로모션을 시작했습니다. 즉, 다른 경쟁사 맥주를 넣으면, Belgo 맥주로 교환해 주는 자판기를 설치해서 프로모션을진행을 했..
이제 수 많은 광고 미디어가 있어서 한정된 자원으로는 타겟 고객의 관심을 얻기가 쉽지 않습니다. 최근에 길거리포스터(게릴라 포스터)에 증강 현실을 활용한 사례를 공유합니다. 한정된 미디어에서 주목율을 높이려면 콘텐츠로 승부를 해야 합니다. 이제는 어디를 가든지 광고 미디어가 보이고 있습니다. 하지만 타겟 고객들은 광고주들이 무슨 이야기를 하는지 관심이 없습니다. 캠페인을 진행하기 위해 수 많은 사람들이 고민하고 참여하지만, 정작 고객들은 봐주지 않고 있습니다. 그러다 보니 광고비를 증액해서 노출에 포커스를 맞추고 있습니다. 과거에는 광고도 크리에이티브로 승부한거 같은데 좀 아쉬운 현실입니다. 이번에도 국내 광고 사례와 해외 광고 사례를 공유합니다. 첫번째, 소개하는 광고는 롯데백화점에서 크리스마스 시즌에..
광고 캠페인을 기획하다보면, 타겟 및 미디어에 대한 고민을 빼놓을 수가 없습니다. 그래서 많이 찾아보는 것이 해외에서 진행하는 사례입니다. 이번에는 최근에 맞이 보이는 미디어를 중에 한국에서 진행하는 사례와 해외에서 미디어로 진행하는 사례를 비교하고 광고 기획자로서 어떻게 미디어를 접근해야 되는지 고민해 보고자 합니다. 이런 블로그를 쓰면서 이러한 것들을 좀 더 고민하고 공유해서 더 나은 미디어 환경을 만들고자 합니다. 1. LED 배너 국내에서 카카오T에서 한강 주차장을 홍보 하기 위해 진행한 프로모션입니다. 다음은 해외에서 아디다스가 진행한 프로모션입니다. 2. 게릴라 포스터 VS 해외에서 개발한 비슷한 사례 국내에서 게릴라 포스터(길거리 포스터) 진행 사례입니다. 다음은 해외에서 하이네켄이 진행한 ..
