요즘 4대 미디어 외에도 거의 모든 커뮤니케이션 도구가 광고 미디어로 활용되고 있지만, 공중파, 케이블, 온라인 미디어를 제외하고는 그 외에 다른 미디어 계획과 집행을 할 때에 여러 장애 요소가 있습니다. 그런 장애 요소로 인하여 미디어에 대한 확신이나 신뢰도가 낮게 형성되어 있으며, 측정 가능하지 않은 미디어는 보조 역할을 벗어나지 못하고 있는 실정입니다. 광고 시장의 활성화를 위해 장애 요소를 해결 할 수 있는 방법이 필요하지 않을까? 광고주나 대행사와 성공적인 캠페인을 위해서 커뮤니케이션의 도구인 미디어에 대해서 고민하게 될 때에 미디어들을 적극적으로 활용하는 데에 있는 여러 가지 어려움이 있다. 그 어려움은 대표적으로 효과측정, 미디어 대한 DB의 부재, 광고주나 대행사의 담당자의 경험에 높은 의..
