미디어 집행 시 광고주나 대행사 담당자의 경험에 의해서 이루어지는 경향이 높습니다. 하지만 이와 같은 방법으로는 목표 타겟을 설득하거나 좁게는 광고주를 이해 시키기에 어려움이 많습니다. 그래서 대부분의 캠페인 중에 옥외미디어의 경우에는 단순한 패턴으로 집행 되고 있습니다. 이와 같은 상황을 벗어나야 시장의 활성화 및 서브미디어라는 인식의 한계를 넘을 수 있습니다. 즉 미디어 집행에 대한 당위성을 설명해 줄 필요가 있습니다. 왜 ? 이번 캠페인에서는 꼭 그 미디어를 집행해야 하는지… 4대 미디어의 경우에는 다양한 리서치 자료를 통해 타겟에게 가장 적합한 프로그램을 찾아내거나 미디어를 집행하고 있습니다. 하지만 옥외미디어의 경우에는 공인된 기관에서 나온 자료도 빈약할 뿐더러 미디어사들의 자료에도 부족하기는 ..
