옥외 광고 사례_06 Heineken: The Social Tree

 

소개

이번 블로그 포스트에서는 하이네켄의 혁신적이고 상호작용적인 캠페인인 "더 소셜 트리"를 살펴보겠습니다. 이 캠페인은 기술과 소셜 미디어를 결합하여 소비자들에게 기억에 남고 매력적인 브랜드 경험을 제공하는 효과적인 방법을 보여주고 있습니다. 

 

"더 소셜 트리" 캠페인은 2011년 싱가포르 창이 공항에 설치된 상호작용적인 디지털 설치물입니다. 나무 모양의 설치물은 공항 여행객들의 실시간 소셜 미디어 콘텐츠를 보여주는 다수의 화면으로 구성되어 있습니다. 여행객들은 사진을 찍고 메시지를 게시함으로써 설치물과 상호작용할 수 있었습니다. 이를 통해 "더 소셜 트리"는 소비자들에게 독특하고 상호작용적인 브랜드 경험을 제공하며, 하이네켄 브랜드에 대한 관심을 끌어냈습니다.

개요 및 배경

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인은 기술과 소셜 미디어를 활용하여 소비자에게 매력적이고 상호작용적인 브랜드 경험을 제공하는 방법을 보여주고 있습니다. 이 캠페인은 2011년 싱가포르 창이 공항에 설치된 상호작용적인 디지털 설치물입니다. 이 나무 모양의 설치물은 공항 여행객들의 실시간 소셜 미디어 콘텐츠를 보여주는 다수의 화면으로 구성되어 있습니다. 여행객들은 사진을 찍고 메시지를 게시함으로써 설치물과 상호작용할 수 있었습니다.

 

이 캠페인은 하이네켄이 소비자들과 상호작용하며 브랜드 인식을 높이기 위해 기술적 혁신과 창의성을 활용한 대표적인 사례입니다. "더 소셜 트리"는 상호작용적인 경험과 소셜 미디어 콘텐츠의 결합으로 소비자들에게 독특하고 매력적인 브랜드 경험을 제공하며, 여행객들의 관심과 상호작용을 촉진하는데 큰 역할을 했습니다. 이를 통해 하이네켄은 브랜드 이미지를 강화하고, 소비자들과의 관계를 더욱 강화시켰습니다.

목적과 의도

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인의 목적은 소비자들과 상호작용하며 브랜드 인식을 높이는 것입니다. 이를 위해 기술적 혁신과 창의성을 결합하여 소비자들에게 독특하고 매력적인 브랜드 경험을 제공합니다. 설치물은 상호작용적인 경험과 소셜 미디어 콘텐츠의 결합으로 여행객들의 관심과 상호작용을 촉진하여 하이네켄 브랜드의 인지도를 높이고 소비자들과의 관계를 더욱 강화시킵니다.

 

"더 소셜 트리" 캠페인은 상호작용적인 디지털 설치물을 통해 기존의 광고 방식에서 벗어나, 소비자들과 직접적인 상호작용을 통해 브랜드 인식을 높입니다. 또한 설치물에서 생성된 소셜 미디어 콘텐츠는 하이네켄의 소셜 미디어 채널에서 활용되어, 브랜드와 소비자들 간의 상호작용을 지속적으로 유지하고 확대하는 데 큰 역할을 합니다. 이를 통해 하이네켄은 소비자들에게 진정한 브랜드 경험을 제공하고, 브랜드 인식과 소비자들과의 관계를 강화하는 데에 성공합니다.

캠페인에서 추천하는 아이디어

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인은 기술과 소셜 미디어를 결합하여 소비자에게 매력적이고 상호작용적인 브랜드 경험을 제공하는 가능성을 강조합니다. 시각적으로 매력적이며 상호작용적인 설치물을 만드는 것을 통해 하이네켄은 목적인 브랜드 경험을 제공하고 여행객들의 관심을 끌어냈습니다.

 

이 캠페인에서 중요한 포인트는 기술과 소셜 미디어 플랫폼을 결합하여 소비자들에게 독특하고 기억에 남는 경험을 제공하는 것의 중요성입니다. 혁신적인 디자인과 상호작용적인 요소를 결합함으로써 브랜드가 소비자들과 상호작용하며, 끝나지 않는 인상을 남길 수 있습니다.

확장 가능한 아이디어

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인에서 추천하는 아이디어는 기술과 소셜 미디어를 활용하여 소비자들에게 독특하고 매력적인 브랜드 경험을 제공하는 것입니다. 이를 실무에 활용하기 위해서는 다음과 같은 방법들이 있습니다.

1. 인터랙티브한 설치물/경험 개발: 특정 이벤트나 공간에서 소비자들이 인터랙티브하게 상호작용할 수 있는 설치물을 제작하여 브랜드 경험을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 하이네켄이 싱가포르 공항에 설치한 "더 소셜 트리"에서와 같이, 여행객들이 사진을 찍고 메시지를 게시하여 상호작용하는 디지털 설치물을 제작할 수 있습니다.
2. 소셜 미디어 콘텐츠 생성 및 활용: 소셜 미디어 채널에서 소비자들이 생성한 콘텐츠를 활용하여 브랜드 경험을 제공하는 것입니다. 이를 위해, 브랜드는 소셜 미디어에서 소비자들이 생성하는 콘텐츠를 모니터링하고, 브랜드와 관련된 콘텐츠를 활용하여 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 유도할 수 있습니다.
3. 기술적 혁신 및 창의성의 결합: 기술적 혁신과 창의성을 결합하여 소비자들에게 독특하고 매력적인 브랜드 경험을 제공하는 것입니다. 예를 들어, AR/VR 기술을 활용하여 소비자들에게 인터랙티브한 브랜드 경험을 제공하거나, 디지털 설치물을 제작하여 소비자들과의 상호작용을 촉진하는 것입니다.

이러한 아이디어를 활용하기 위해서는 먼저 소비자들의 니즈와 관심사를 파악하고, 그에 맞는 캠페인을 기획해야 합니다. 또한, 기술적 혁신과 창의성을 결합하여 독특하고 매력적인 경험을 제공하기 위해 다양한 전문가들과 협력하는 것이 중요합니다.

결론

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인은 기술과 소셜 미디어를 활용하여 소비자에게 기억에 남는 상호작용적인 브랜드 경험을 제공하는 것의 가능성을 보여주었습니다. 대화형이며 시각적으로 매력적인 설치물을 개발함으로써 하이네켄은 관심을 끌고, 공항 여행객들 사이에서 소셜 상호작용을 촉진했습니다. 다른 비즈니스는 이러한 캠페인에서 기술과 소셜 미디어 플랫폼의 가능성을 받아들이고, 목표 대상 고객과 연결되는 독특하고 기억에 남는 경험을 제공함으로써, 소비자들과 상호작용하며 끝나지지 않는 인상을 남길 수 있습니다.

 

하이네켄의 "더 소셜 트리" 캠페인은 기술과 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 소비자에게 매력적이고 기억에 남는 브랜드 경험을 제공하는 방법을 보여주고 있습니다. 다른 비즈니스는 이러한 캠페인에서 기술과 소셜 미디어 플랫폼의 가능성을 받아들이며, 소비자들과 상호작용하며, 목표 대상 고객과 연결되는 독특하고 기억에 남는 경험을 제공하는 것이 중요하다는 것을 배울 수 있습니다.

 

"더 소셜 트리" 캠페인은 브랜드 경험을 조성하고, 소셜 상호작용을 촉진하여 소비자들의 관심을 끌어냈습니다. 이러한 캠페인은 기술과 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 브랜드와 소비자들 간의 상호작용을 촉진하는 데에 큰 도움이 됩니다. 다른 비즈니스들은 이러한 아이디어를 적극적으로 받아들이고, 목표 대상 고객과 연결되는 상호작용적인 설치물 또는 경험을 개발하며, 소셜 미디어를 활용하여 소비자들 사이에 커뮤니티와 연결감을 조성함으로써 소비자들의 관심을 끌어내는 것이 중요합니다. 이러한 캠페인에서는 기술 파트너, 디자이너 또는 아티스트와 협력하는 것이 중요합니다. 이러한 협력을 통해 시각적으로 매력적이며 상호작용적인 캠페인을 개발할 수 있으며, 소비자들의 관심을 끌고, 끝나지 않는 인상을 남길 수 있습니다.