옥외 광고는 광고주나 대행사에 신뢰를 쌓기 위해서는 광고효과에 대한 객관적인 자료가 필수입니다. 옥외 미디어가 광고효과에 대해서 고민하기 전에 기본으로 돌아가서 관리보고를 광고주가 납득할 수 있도록 해야 하며, 그 다음으로는 미디어 나열을 통한 플랜이 아닌 전략적인 접근이 필요합니다. 마지막으로 옥외 미디어 환경과 미디어에 대한 객관화된 정보를 제공할 수 있는 옥외 광고 미디어 DB 구축이 필요합니다. 현 옥외 광고 관련 회사들은 옥외 광고 미디어의 DB가 필요하다는 것을 모두 인지를 하고 있지만, 미디어환경의 잦은 변화와 비용 때문에 나서서 진행하기에는 어려움이 많습니다. 우리나라 미디어사들은 잦은 입찰로 인하여 한시적인 미디어판매 운영권을 가지고 있기 때문에 비용을 들여 DB 구축에 대해서 고민하기 ..
